智能小程序进搜索如何正确设置页面基础信息
- 威海自媒体运营与推广 威海百度智能小程序运营
- 2596
近期，有开发者反馈了一些标题、摘要类case，比如标题乱码、摘要与页面内容不相符等，对资源正常展现造成了较大影响。由于标题和摘要在搜索结果展现中的特殊性与重要性，在此分享一下与页面基础信息相关的基本要求与注意事项，希望能帮助开发者更好地理解、设置页面基础信息，让优质资源获得更多与用户见面的机会。
1、相关案例分析
（1）标题、摘要设置不合理
首先看一个标题、摘要设置不合理的case。从用户角度来看，截图中这类千篇一律的搜索结果是很难让人产生点击意愿的，也就意味着开发者辛辛苦苦改造的小程序资源并不能吸引用户点击。对优质资源来说，这是很可惜的。
检查web化url的TDK信息，可以发现，开发者并没有根据具体页面内容来设置标题和摘要字段，而是统一填写了小程序名称和一段介绍小程序的文字，也就导致搜索结果页中出现了众多长相一模一样的小程序。很少有用户直接搜索小程序名称，如果搜索具体的需求或问题，就很难出现这个小程序的结果了。
（2）未设置标题信息
再看一个未设置标题信息的case。搜索结果中如果出现标题或摘要乱码，无疑也是一个很让人头疼的问题，对开发者的资源和用户的搜索体验都会造成很恶劣的影响。用户看到这样的页面，会对标题产生疑问，不信任这个搜索结果，自然也就不会点击。
检查这条web化url，会看到title字段为空，即开发者没有设置标题信息，这也是应该避免的一类错误。只需合理设置一个很简单的字段，就能帮助一条资源在经历审核、收录等关卡后，顺利展现在用户面前。
2、TDK详解
首先老生常谈地介绍下页面基础信息具体指哪些字段。标题（title）是对页面内容的一句话概括，短小精悍，很大程度上决定了用户的点击意愿。摘要（description）是对页面内容的简短概括，也是对标题的重要解释与补充，可能出现在搜索结果页中，影响用户的选择。关键词（keywords）则是以几个词的形式界定页面主体内容，搜索引擎会根据关键词了解当前页面。
然后我们重点来看，对小程序来说，TDK重要在哪儿。小程序接入自然搜索，有“新资源提交”和“已有H5资源替换”两种方式，分别介绍。
（1）新资源提交
小程序新资源，即原生小程序资源、H5收录较差的资源等，这类资源走sitemap提交。对搜索来说，新资源是没有“历史备案”的，因此在抓取、收录、展现的过程中，几乎完全依赖页面基础信息、页面整体质量等因素，TDK信息相当重要。
一般情况下，搜索会抓取并使用开发者设定的小程序TDK，标题参考title字段，摘要参考description字段，也可能参考meta的description字段。另外，搜索也会自行挖掘内容作为摘要，请开发者留意头部代码，正确填写字段即可，不要加入过多内容。
再次提醒开发者们，千篇一律的小程序标题和摘要会对用户点击产生负面效果，这样的“捷径”不可取。
（2）已有H5资源替换
已有H5资源，通过适配规则，替换为相应的小程序资源。小程序继承原H5资源的权重，并且搜索会借用原H5的标题和摘要。
虽然有一定的继承与借用，但开发者仍需合理填写小程序页面的TDK信息。因为在替换过程中，会校验H5页面与小程序页面的相似度，主体内容一致才能适配成功，页面基础信息就是判断相似度的重要因素之一。
3、TDK设置指南
（1）小程序文档中心
在智能小程序文档中心查看“页面基础信息”相关的介绍，有2条路径：
路径1（介绍视角）：智能小程序文档中心->介绍tab->可配置流量->自然搜索结果流量接入->设置页面基础信息 （https://smartprogram.baidu.com/docs/introduction/rank_pageinfo/）
PS：蓝字部分“页面基础信息配置方法”，点击可以直接跳转到开发配置介绍页面。
路径2（开发视角）：智能小程序文档中心->开发tab->API->开放接口->页面基础信息 （https://smartprogram.baidu.com/docs/develop/api/pageinfo/）
（2）注意事项
根据历史case小结了几条注意事项，也希望开发者们留意。
①小程序页面头部不要出现太多代码，搜索可能从头部抓取摘要，头部代码太多可能导致摘要乱码。
②尽量在meta中设置摘要信息，一般情况下搜索会使用开发者设定的摘要，但也可能自行挖掘摘要并使用挖掘结果。
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
