HOW TO视频生产指导手册
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- 2025
为了提升用户在搜索中的体验，体现视频在信息传达的效率、效果上面的丰富价值，我们通过调研，探索出用户喜爱的视频品类和风格，共同丰富起how to 类视频内容。
how to视频定义：与“what-是什么”、“why-为什么”相对应的，“how to”旨在解决用户遇到的“怎么做”相关的问题。
内容涵盖：实用知识、技能、常识教学等所有问题解决领域。
以下为how to类视频生产的指导手册，供视频类资源生产者参考。
视频制作标准（通用）
l 画质清晰，清晰度不低于480p，推荐清晰度720p
l 画面平稳，无拉伸、变形
l 无黑边、水印、马赛克等
视频制作标准（通用）——封面
l 横版尺寸不小于480* 360，竖版封面尺寸不小于750 * 1334
l 封面应与内容强相关，不可采用与视频无关的图片吸引眼球，内容需要与视频风格一致
l 封面必须清晰，无马赛克、毛玻璃效果；不可放置二维码
视频制作标准（通用）——标题
l 真实客观反映视频本身内容，不能“标题党”
l 语句通顺，符合用户检索词表达和搜索习惯，无错别字
l 字数尽量不要超过18 个汉字
视频制作标准（通用）—内容制作
l 不可采用纯图文幻灯片、无意义视频剪辑、无看点念白
l 音频连续不可间断，高清音质，音量平稳、不能出现卡顿，静音等情况
l 视频语言中文为主，有字幕更佳
l 出镜人物穿着得体，不可过于暴露
l 内容具有专业性和科学性，不得宣扬违反法律法规的行为和操作
l 符合搜索视频落地页体验标准
汽车操作及常识类视频制作建议
l 动画类视频时长50~70秒左右最佳，真人演示类80~100秒时长最佳。
l 避免开篇介绍时间冗长，小于6秒最佳
l 采用多视角的展示，用户更容易理解
l 视频内容应精准满足需求，不要将多项内容融合在一条视频内
l 动画类比真人类视频更受用户喜爱
汽车操作及常识类制作建议
非真人演示类
l 以精美动画形式进行演示，用户更加喜爱使用3D动画
l 多角度演示
l 要点搭配注释
真人演示类
l 由专业团队摄制、具有节目 / KOL 品牌属性（IP）的，真实司机出镜在真人演示类中更受欢迎
l 汽车操作类以司机视角拍摄
l 文字总结
l 真实操作演示
手机操作类视频制作建议
l 30~40秒以内建议使用竖版视频，40~60秒建议横版视频为佳
l 前贴片最好在3秒以内，无前贴内容更佳
l 视频播放中的重要步骤应有字幕或单独注释
横版视频
l 视频录制无两侧遮罩
l 重点步骤，单独在空白区域做标注
l 视频内容有操作解说配音，全程不能仅有背景音乐
竖版视频
l 录制手机屏幕占整体屏幕1/2以上
l 重点步骤需要标注明示
运动健身类视频制作建议
l 不带运动器械、易于训练的内容更受用户喜爱
l 搜索用户更喜欢带有品牌属性，专业制作的视频；建议制作一系列视频，打造网红IP类节目
l 视频中重复动作容易让用户产生快进行为，建议对动作加以说明之后，告知反复几次即可
l 封面：在封面图可以看出内容调性的前提下，带有IP属性的视频点击表现更好
专业场景演示
l 专业人士、达人讲解
l 动作名称，组数、次数要做重点标注
l 动作简单易学，操作器械常见
家庭环境演示
l 结合家庭环境中的设备进行训练（如床、地板、墙、椅子等）
l 动作简单易学
生活窍门类视频制作建议
内容特征
l 全程无人物出境
l 操作步骤要配有解说
l 录制背景干净简洁，纯色背景佳
l 重点步骤文字注释提醒
实景演示
l 封面图要凸显相关性，图片尽量和标题中的主题内容相关
l 时长：60s-90s最佳
l 处理办法简单易学，降低解决成本
l 有总结性描述，让用户明确重点。
l 片头前贴片时长不超过3s
电脑操作类视频制作建议
内容特征
l 依靠操作步骤截图，对操作过程进行描述
l 视频内容伴有操作步骤解说
l 具体点击位置/关键点重点明示
制作建议
l 封面图要凸显相关性，图片尽量和标题中的主题内容相关
l 时长：45s-60s最佳
l 有总结性描述，让用户明确重点。
l 片头前贴片时长不超过3s
数码电器类视频制作建议
内容特征
l 需要具体的细节描述或动作演示
l 重点步骤文字注释提醒
l 视频配有适当的背景音乐，增加视频亮点
制作建议
l 封面图要凸显相关性，图片尽量和标题中的主题内容相关
l 时长：55s-70s最佳
l 避免开篇介绍时间冗长，直奔主题
l 有总结性描述，让用户明确重点
l 片头前贴片时长不超过3s
美食菜谱类视频制作建议
内容特征
l 专业厨师出镜
l 美食制作过程中需要有详细、关键的操作步骤
l 视频内容要配有解说和字幕
l 清晰的展示该道菜中所需的食材和调料用品
制作建议
l 封面图要凸显相关性
l 展示精美的美食成品或者相关食材
l 时长：90s-180s最佳
l 美食制作办法要简洁精要，有重点，适当加快制作节奏
l 片头前贴片时长不超过3s
来源：百度搜索资源平台 百度搜索学堂
